Desde principios de este año, la industria del entretenimiento nacional, liderada por la industria cinematográfica, ha mostrado una tendencia de recuperación significativa. Dejando de lado el factor objetivo de la desaceleración del entorno económico, hay tres razones que no pueden ignorarse:
El primero es el retorno cíclico del entretenimiento. Debido a muchas causas de fuerza mayor durante los tres años de la epidemia, muchas personas han recurrido al entretenimiento en línea y el contenido emergente representado por videos cortos ha inundado a una gran cantidad de usuarios. En términos de cine y televisión, el contenido en línea que no había establecido previamente un sistema maduro, como las películas en línea, también ha cosechado una ola de dividendos y el tamaño del mercado ha aumentado. Tres años es tiempo suficiente para que un tipo de producto complete su ciclo cíclico. Desde principios de este año, fenómenos como la música divina de Douyin han perdido terreno, las películas en línea han quedado en el frío y la transmisión en vivo ha quedado marginada. Por el contrario, cada vez más personas han comenzado a regresar al entretenimiento fuera de línea. No son sólo los mercados de palomitas de maíz de cine y salas de cine los que se han recuperado rápidamente. La industria del espectáculo offline también ha tocado fondo este año.
En segundo lugar, en el caso de las películas, el actual mercado en auge también se beneficia de la liberación concentrada de la demanda de la audiencia. Mucha gente ha comprobado que las películas de cine son productos de entretenimiento difíciles de reemplazar. Su modelo de negocio es único y la experiencia que la máquina de palomitas de maíz de cine puede brindar a la audiencia es difícil de reemplazar por otros trabajos de cine y televisión. Por lo tanto, aunque muchos espectadores hayan encontrado nuevos productos de entretenimiento en los últimos tres años, esto no reducirá su deseo de ver películas. Incluso se puede decir que en los últimos tres años, cuando ver películas se ha convertido en una "cosa difícil", el entusiasmo de muchos espectadores por ver películas ha aumentado en lugar de disminuir, formando una mentalidad de represalia por ver películas. Independientemente de su propia calidad, también depende en gran medida del estado de ánimo vengativo del público al ver películas. Después de este año, esta psicología del consumidor sigue siendo válida.
Finalmente, el factor interno de mejorar la cantidad y calidad de la oferta de nuevas películas en el mercado cinematográfico también juega un papel importante. En los últimos tres años, no son sólo factores de fuerza mayor los que han impedido la entrada del público, sino también problemas internos de la industria, como la oferta insuficiente de nuevas películas y las dificultades para fijar los horarios. Después de este año, la situación ha mejorado enormemente y se ha programado con éxito el lanzamiento de una gran cantidad de proyectos atrasados en los últimos tres años. Si bien han entrado más proyectos en el mercado, la calidad de las películas también ha mejorado significativamente.
En este ciclo de rápido crecimiento, el rápido desarrollo del mercado cinematográfico también es inseparable de un grupo de creadores destacados y una gran cantidad de películas de alta calidad con gran popularidad nacional. Obviamente esto no se ha visto afectado por el entorno económico. Sin embargo, antes de que estas dos opiniones tuvieran tiempo de ser verificadas con datos a más largo plazo, la epidemia de tres años rompió directamente la calma. Cuando el mercado vuelva al camino correcto en 2023 y el entorno económico de bajo crecimiento se mantenga sin cambios, resurgirá el debate sobre el "efecto lápiz labial". En nuestra opinión, el lento entorno económico beneficiará en cierta medida al consumo de películas, pero por el momento no tenemos bases suficientes para equiparar completamente el entorno económico con la prosperidad del mercado cinematográfico.
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